SALSABILA, SYARIFAH RAIQAH (2025) REPRESENTASI NILAI DEDIKASI DALAM IKLAN PROCHIZ VERSI “IBU BEKERJA ATAU IBU RUMAH TANGGA”. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER SYARIFAH RAIQAH SALSABILA.pdf Download (113kB)
	Text ABSTRAK SYARIFAH RAIQAH SALSABILA.pdf Download (389kB)
	Text BAB 1 SYARIFAH RAIQAH SALSABILA.pdf Download (345kB)
	Text DAPUS SYARIFAH RAIQAH SALSABILA.pdf Download (237kB)
	Text SKRIPSI SYARIFAH RAIQAH SALSABILA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan Prochiz ini menggambarkan nilai dedikasi pada ibu bekerja dan ibu rumah tangga, maka peneliti melihat melalui teori representasi Stuart Hall yaitu Reflective Theory, Intentional Theory, Constuctionist Theory, penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Dalam iklan yang menyangkut tokoh perempuan biasanya direpresentasikan sangat terbatas, tersubordinasi di wilayah domestik. Representasi digunakan sebagai penggambaran atas realitas sosial yang ada pada masyarakat yang berarti realitas sendiri tersebut hasil dari ciptaan manusia kreatif melalui konstruksi sosial terhadap dunia sosial disekelilingnya. Iklan Prochiz yang tertampilkan di Youtube Keju Prochiz ini tidak hanya mempromosikan produk saja tetapi terdapat makna serta pesan dalam iklan ini. Iklan prochiz versi “Ibu Bekerja atau Ibu Rumah Tangga ini menceritakan dua peran seorang ibu yang berbeda namun keduanya tetap spesial dimata keluarga. Iklan yang berdurasi 3 menit 12 detik ini telah ditonton sebanyak 383.000 kali pada 18 Desember 2024 serta menampilkan reminder pada ujung video iklan yakni “tidak semua ibu sama tapi semua ibu spesial” menjadi pengingat bagi para perempuan yang masih mengunggulkan satu peran dibanding lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ibu bekerja direpresentasikan sebagai sosok yang tetap berdedikasi tinggi meskipun dihadapkan pada keterbatasan waktu dan tekanan profesional. Sementara itu, ibu rumah tangga digambarkan memiliki kedekatan emosional yang mendalam dengan anak-anak melalui kehadiran fisik dan kemampuan merawat keluarga secara langsung.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	SYARIFAH RAIQAH SALSABILA
Date Deposited:	06 Jan 2026 08:26
Last Modified:	06 Jan 2026 08:26
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/17537

Actions (login required)

View Item