AULA, RABI (2025) STRATEGI BISNIS MINIMARKET MURAH MULIA DALAM MENGHADAPI RITEL MINIMARKET MODERN DI GAMPONG TUMPOK TEUNGOH (Studi pada minimarket Murah Mulia Di Gampong Tumpok Teungoh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_RABI AULA_210260037.pdf Download (16kB)
	Text ABSTRAK_RABI AULA_210260037.pdf Download (27kB)
	Text BAB I_RABI AULA_210260037.pdf Download (83kB)
	Text DAPUS_RABI AULA_210260037.pdf Download (32kB)
	Text SKRIPSI_RABI AULA_210260037.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bisnis Minimarket Murah Mulia di Gampong Tumpok Teungoh dalam menghadapi persaingan dengan ritel minimarket modern yang semakin berkembang di Kota Lhokseumawe.Minimarket Murah Mulia sebagai usaha ritel tradisional dihadapkan pada tantangan besar akibat perbedaan modal, fasilitas,dan stategi pemasaran yang dimiliki minimarket modern.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melibatkan observasi lapangan, wawancara dengan pemilik dan pelanggan,serta telaah dokumen pendukung.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Minimarket Murah Mulia mengandalakn strategi berbasis krearifan lokal, antara lain menawarkan harga kompetitif melalui kerja sama langsung dengan distributor,memberikan pelayananramah dan personal,serta menyesuaikan produk dengan kebutuhan spesfikmasyarkat sekitar.Meskipun menghadapi keterbatasan fasilitas dan varian produk, minimarket ini mampu mempertahankan pelanggan setia melalui komunikasi efektif,promosi sederhana,dan adaptasi strategi yang berkelanjutan.Temuan ini merekomendasikan pemanfaatan data pelanggan,inovasi layanan,distributor lokal guna meningkatkana daya saing di tengah dominasi ritel modern, Kata kunci : Strategi Bisnis, Minimarket Tradisional, Ritel Modern, Persaingan Usaha, Kearifan Lokal.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	RABI AULA
Date Deposited:	15 Sep 2025 06:51
Last Modified:	15 Sep 2025 06:51
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15418

Actions (login required)

View Item