Jannah, Zahratul (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN (Studi Konsumen Indomie dan Mie Gaga Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf.pdf Download (98kB)
	Text Abstak.pdf.pdf Download (111kB)
	Text Bab I.pdf.pdf Download (200kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf.pdf Download (97kB)
	Text Full-text.pdf.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mie instan (Studi Konsumen Indomie dan Mie Gaga pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh). Penelitian ini dilakukan pada Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan data primer berbentuk kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh angkatan 2020, 2021, 2022, dan 2023. Sampel yang digunakan sebanyak 77 responden dari total populasi keseluruhan 327 orang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian komparatif. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen dan uji asumsi klasik serta uji regresi linear berganda menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie dan Mie Gaga, sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie dan Mie Gaga. Sementara itu, hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa citra merek dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Indomie dan Mie Gaga pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh. Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Zahratul Zahratul Jannah
Date Deposited:	17 Dec 2024 07:58
Last Modified:	17 Dec 2024 07:58
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/8786

Actions (login required)

View Item