RANI, SITI RAISYA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MOL’S COFFEE MELALUI INSTAGRAM. S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text COVER.pdf Download (58kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (193kB)
	Text BAB 1.pdf Download (127kB)
	Text DAPUS.pdf Download (113kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Mol’s Coffee melalui Instagram serta hambatan yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pemilik, karyawan, dan konsumen Mol’s Coffee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mol’s Coffee memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam memasarkan produk, harga, tempat, dan promosi melalui berbagai konten visual yang menarik. Aspek place menjadi daya tarik utama dengan konsep angkringan outdoor yang nyaman dan sesuai dengan target pasar mahasiswa serta anak muda. Strategi promosi dilakukan melalui unggahan feed, Instagram Stories, dan interaksi dengan konsumen. Penelitian ini juga menemukan beberapa hambatan, yaitu keterbatasan sumber daya manusia, anggaran promosi, dan perencanaan konten yang belum terstruktur. Selain itu, terdapat hambatan eksternal berupa persaingan antar coffee shop, perubahan algoritma Instagram, perubahan perilaku konsumen, dan kondisi ekonomi. Meskipun menghadapi berbagai hambatan, Instagram tetap berperan penting dalam membangun kesadaran merek dan menarik minat konsumen untuk berkunjung ke Mol’s Coffee.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	SITI RAISYA RANI
Date Deposited:	03 Sep 2026 07:07
Last Modified:	03 Sep 2026 07:07
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22290

Actions (login required)

View Item