VITRIANY, HAVIZA (2025) ANALISIS VIRALITAS KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @fuji_an DALAM PEMBENTUKAN PERSONAL BRANDING. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover Skripsi viza cetak (3).pdf Download (15kB)
	Text Abstrak Skripsi viza cetak (3).pdf Download (69kB)
	Text bAB I Skripsi viza cetak (3).pdf Download (76kB)
	Text DApus Skripsi viza cetak (3).pdf Download (71kB)
	Text Skripsi viza cetak (3).pdf Restricted to Registered users only Download (814kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Analisis Viralitas Konten Media Sosial Instagram @fuji_an dalam Pembentukan Personal Branding”. Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana membangun citra diri dan personal branding. Personal branding dimaknai sebagai upaya individu dalam membentuk, mengelola, dan mempertahankan citra dirinya di hadapan publik melalui konsistensi konten. Akun Instagram @fuji_an dipilih karena memiliki tingkat viralitas yang tinggi dan mampu menarik perhatian publik secara luas. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana viralitas konten yang diunggah oleh @fuji_an dapat memengaruhi pembentukan personal branding. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi model Klaus Krippendorff dengan enam tahap, yaitu unitizing, sampling, recording/coding, reducing, abductively inferring, dan narrating. Untuk memperkuat analisis, penelitian ini menggunakan Teori Difusi Inovasi dengan lima dimensi utama: relative advantage, compatibility, complexity, trialability, dan observability. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten-konten @fuji_an memiliki tingkat interaksi yang tinggi berupa jumlah like, komentar, dan share, sehingga mencerminkan viralitas yang kuat. Konten yang viral tersebut sejalan dengan dimensi dalam teori difusi inovasi, misalnya mudah dipahami, sesuai dengan tren audiens, dapat ditiru, serta hasilnya dapat diamati secara jelas. Viralitas konten ini kemudian berkontribusi dalam membentuk personal branding Fuji Utami sebagai figur publik yang autentik, konsisten, dan relatable di mata audiens. Kesimpulannya, viralitas konten Instagram @fuji_an berperan penting dalam pembentukan personal branding. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan ilmu komunikasi, khususnya terkait strategi personal branding melalui media sosial, serta menjadi rujukan praktis bagi influencer maupun publik figure dalam mengelola citra diri di era digital. Kata Kunci: Viralitas, Instagram, Analisis Isi, Difusi Inovasi, Personal Branding

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	HAVIZA VITRIANY
Date Deposited:	13 Feb 2026 02:24
Last Modified:	13 Feb 2026 02:24
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18319

Actions (login required)

View Item