FATINAH, SITI HANA (2025) MODEL AISAS SEBAGAI MEDIA PROMOSI DIGITAL (Analisis Respon Konsumen pada Akun Instagram @dapue.moonra dan @bitsybites.m). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover SITI HANA FATINAH 200240226.pdf Download (49kB)
	Text Abstrak SITI HANA FATINAH 200240226.pdf Download (45kB)
	Text BAb I SITI HANA FATINAH 200240226.pdf Download (154kB)
	Text DApus SITI HANA FATINAH 200240226.pdf Download (163kB)
	Text SITI HANA FATINAH 200240226.pdf Restricted to Registered users only Download (11MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis respon konsumen terhadap promosi digital yang dilakukan oleh akun Instagram @dapue.moonra dan @bitsybites.m dengan menggunakan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share). Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara mendalam terhadap konsumen dari kedua akun tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tahap Attention dan Interest, strategi visual seperti foto produk yang menarik, promo, dan testimoni mampu menarik perhatian serta minat konsumen. Pada tahap Search, konsumen aktif mencari informasi tambahan melalui highlight, dan story, maupun komunikasi langsung dengan penjual. Tahap Action terlihat dari proses pembelian yang sebagian besar dilakukan melalui pemesanan online maupun pembelian langsung di outlet. Sementara itu, tahap Share menunjukkan bahwa sebagian konsumen bersedia merekomendasikan produk melalui cerita di media sosial maupun secara langsung kepada orang-orang terdekat. Secara keseluruhan, penerapan model AISAS pada akun @dapue.moonra dan @bitsybites.m terbukti efektif dalam menarik perhatian, membangkitkan minat beli, hingga mendorong tindakan konsumen melakukan pembelian dan rekomendasi. Kata Kunci: AISAS, promosi digital, instagram, respon konsumen, @dapue.moonra, @bitsybites.m

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Siti SH Hana
Date Deposited:	13 Feb 2026 02:21
Last Modified:	13 Feb 2026 02:21
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18317

Actions (login required)

View Item