HASNURA, MASYITHAH (2025) STRATEGI PROMOSI AKUN INSTAGRAM @JAMEUENKUPIE DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER MASYITAH HASNURA.pdf Download (69kB)
	Text ABSTRAK MASYITAH HASNURA.pdf Download (240kB)
	Text BAB 1 MASYITAH HASNURA.pdf Download (388kB)
	Text DAPUS MASYITAH HASNURA.pdf Download (212kB)
	Text SKRIPSI MASYITAH HASNURA.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penulisan ini bertujuan untuk memahami penerapan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam strategi komunikasi promosi yang diterapkan oleh Kedai Jameuen Kupie. Model AISAS dipilih karena cocok dengan pola perilaku konsumen di zaman digital, terutama dalam bidang bisnis makanan. Penulisan ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam bersama informan, serta dokumentasi. Proses analisis melibatkan pemeriksaan sistematis terhadap semua temuan lapangan, termasuk hasil observasi, wawancara, dan dokumentasi, untuk mengilustrasikan pola promosi yang dilakukan oleh Jameuen Kupie di setiap fase model AISAS secara komprehensif dan terorganisir. Temuan penulisan menunjukkan bahwa Jameuen Kupie mengimplementasikan semua tahapan dalam model AISAS dengan cara yang sederhana namun efisien. Pada fase Attention, perhatian pelanggan dibangkitkan melalui pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram, dengan elemen visual yang menonjol dan bahasa yang memikat. Pada fase Interest, minat konsumen dikembangkan melalui konten yang rutin dan promosi yang sesuai. Fase Search terlihat dari upaya konsumen mencari detail tambahan melalui akun Instagram @jameuen_kupie dan ulasan pelanggan. Fase Action direalisasikan dalam bentuk kunjungan fisik ke outlet untuk berbelanja. Adapun fase Share, konsumen mengekspresikan antusiasme mereka dengan berbagi cerita pengalaman makan melalui postingan di media sosial. Meskipun ada beberapa tantangan di setiap tahapan, Jameuen Kupie terus berupaya mempertahankan interaksi timbal balik dengan konsumen dan menyesuaikan strateginya secara adaptif. Penulisan ini diharapkan bisa menjadi panduan bagi pengusaha kuliner dalam menyusun komunikasi pemasaran yang responsif terhadap kebiasaan konsumen digital.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	MASYITHAH HASNURA
Date Deposited:	11 Feb 2026 07:57
Last Modified:	11 Feb 2026 07:57
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18262

Actions (login required)

View Item