Nurmafuzah, Nurmafuzah (2025) ANALISIS KUALITAS PRODUK, PEMASARAN DIGITAL, CITRA MEREK DAN INOVASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SKINTIFIC DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover.pdf Download (236kB)
	Text abstrak.pdf Download (454kB)
	Text bab I.pdf Download (512kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (460kB)
	Text SKRIPSI NURMAFUZAH.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, pemasaran digital, citra merek, dan inovasi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Skintific di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 170 responden pengguna produk Skintific. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen yaitu kualitas produk, pemasaran digital, citra merek, dan inovasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, kualitas produk memiliki nilai signifikansi 0,004 dengan koefisien positif 0,229, pemasaran digital memiliki nilai signifikansi 0,008 dengan koefisien 0,255, citra merek memiliki nilai signifikansi 0,003 dengan koefisien 0,186, dan inovasi memiliki nilai signifikansi 0,000 dengan koefisien 0,281. Dengan demikian, seluruh hipotesis yang diajukan diterima. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas produk, strategi pemasaran digital yang efektif, citra merek yang positif, serta inovasi yang berkelanjutan dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk Skintific.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	S.M Nurmafuzah Nurmafuzah
Date Deposited:	30 Sep 2025 04:05
Last Modified:	30 Sep 2025 04:05
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/16358

Actions (login required)

View Item