PANJAITAN, MAHDIANA AZZAHRA (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN MODEL AISAS PADA CAFE & RESTO MIESIKO LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER MAHDIANA.pdf Download (38kB)
	Text ABSTRAK MAHDIANA.pdf Download (125kB)
	Text BAB I MAHDIANA.pdf Download (133kB)
	Text DAPUS MAHDIANA.pdf Download (90kB)
	Text SKRIPSI FULL MAHDIANA.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dalam komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Miesiko Lhokseumawe. Model AISAS dipilih karena seuai dengan perilaku konsumen di era digital, terutama dalam konteks bisnis kuliner. Penulisan ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan para informan, serta dokumentasi. Proses analisis dilakukan dengan menelaah secara sistematis seluruh temuan lapangan, mulai dari hasil observasi, wawancara, hingga dokumentasi, untuk menggambarkan pola komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh Miesiko pada tiap tahap dalam model AISAS secara menyeluruh dan terstruktur. Hasil penulisan menunjukkan bahwa Miesiko menerapkan seluruh tahapan dalam model AISAS dengan pendekatan yang sederhana namun efektif. Pada tahap Attention, perhatian komsumen dibangun melalui penggunaan media sosial, khususnya Instagram, dengan tampilan visual yang kuat dan gaya bahasa yang menarik. Pada tahap Interest, ketertarikan konsumen dibentuk melalui konten yang konsisten dan promosi yang relevan. Tahap Search, terlihat dari aktivitas konsumen yang mencari informasi lebih lanjut melalui akun Instagram @miesiko.official dan testimoni pelanggan. Tahap Action, diwujudkan dalam bentuk kunjungan langsung ke outlet untuk melakukan pembelian. Sementara itu, pada tahap Share, konsumen menunjukkan antusiasme mereka membagikan pengalaman makan melalui unggahan di media sosial. Meskipun terdapat sejumlah hambatan di tiap tahap, Miesiko tetap berusaha menjaga komunikasi dua arah dengan konsumen dan menyesuaikan pendekatannya secara fleksibel. Penulisan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha kuliner dalam merancang komunikasi pemasaran yang adaptif terhadap perilaku konsumen digital.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Mahdiana Azzahra Panjaitan
Date Deposited:	13 Aug 2025 03:52
Last Modified:	13 Aug 2025 03:52
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/13776

Actions (login required)

View Item