MAKHLISA, KISHFA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MARTABAK DURIAN SAMUDERA PASEE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (52kB)
	Text Abstrak.pdf Download (135kB)
	Text BAB I.pdf Download (165kB)
	Text DAFPUS.pdf Download (148kB)
	Text SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Martabak Durian Samudera Pasee dalam mempromosikan produknya, serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pelaksanaan strategi tersebut. Latar belakang penelitian didasarkan pada pesatnya pertumbuhan industri kuliner lokal di Aceh dan semakin ketatnya persaingan antar pelaku usaha. Teori penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan yang mengacu pada konsep Integrated Marketing Communications (IMC). Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik, karyawan, serta konsumen, dan disertakan dokumentasi.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Martabak Durian Samudera Pasee menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang mengintegrasikan berbagai saluran, seperti media sosial (Instagram, Facebook, TikTok), radio lokal, direct marketing melalui WhatsApp Business, dan endorsement oleh selebgram lokal. Strategi ini berhasil membangun brand awareness yang kuat dengan menonjolkan keunikan produk berbasis durian lokal Aceh serta mengangkat narasi historis dan nilai budaya. Faktor pendukung utama meliputi kualitas produk, kekuatan cerita merek, dan penggunaan media digital yang tepat sasaran. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi komunikasi pemasaran UMKM berbasis lokal, sekaligus menjadi referensi praktis bagi pelaku usaha serupa di era digital. Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Integrated Marketing Communications, UMKM, media sosial, Martabak Durian Samudera Pasee.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	mayendra lukeng .
Date Deposited:	04 Aug 2025 03:19
Last Modified:	04 Aug 2025 03:19
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/13319

Actions (login required)

View Item