FERNANDA, MUHAMMAD (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN GHATHAF COFFEE PREMIUM DAN PERTA COFFEE (STUDI KOMPERATIF, GHATHAF COFFEE PREMIUM & PERTA COFFEE). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_MUHAMMAD FERNANDA_190240212.pdf Download (47kB)
	Text ABSTRAK_MUHAMMAD FERNANDA_190240212.pdf Download (9kB)
	Text BAB I_MUHAMMAD FERNANDA_190240212.pdf Download (19kB)
	Text DASPU_MUHAMMAD FERNANDA_190240212.pdf Download (76kB)
	Text SKRIPSI_MUHAMMAD FERNANDA_190240212.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Ghathaf Coffee Premium dan Perta Coffee dengan menggunakan pendekatan teori bauran pemasaran (marketing mix) sebagai kerangka analisis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi komparatif, dengan pengumpulan data melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Fokus penelitian ini diarahkan pada empat elemen utama dalam bauran pemasaran: produk, harga, tempat, dan promosi, serta bentuk komunikasi pemasaran yang digunakan oleh masing-masing kafe. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ghathaf Coffee Premium lebih menekankan promosi berbasis event langsung, seperti live music, talkshow, dan turnamen game, serta bekerja sama dengan perusahaan rokok untuk memperluas jangkauan pasar. Sementara itu, Perta Coffee lebih mengandalkan pemasaran digital melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok, dengan menampilkan konten visual yang estetik dan promosi diskon di momen tertentu, seperti bulan Ramadan. Dari penelitian ini menunjukkan bahwa Ghathaf Coffee Premium lebih efektif dalam menarik pelanggan melalui interaksi langsung di lokasi, sementara Perta Coffee lebih unggul dalam memanfaatkan media sosial untuk menjangkau pelanggan secara luas. Oleh karena itu, disarankan agar Ghathaf Coffee Premium lebih aktif dalam meningkatkan promosi digital melalui media sosial untuk memperluas jangkauan pasar, sementara Perta Coffee dapat mengadakan lebih banyak event offline guna meningkatkan interaksi langsung dengan pelanggan. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Ghathaf Coffeeee Premium, Perta Coffeee, Studi Komparatif.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Fernanda Fernanda Fernanda
Date Deposited:	06 May 2025 08:44
Last Modified:	06 May 2025 08:44
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/11463

Actions (login required)

View Item