NADILA, DEA (2024) PENGARUH CITRA MEREK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC (STUDI PADA MAHASISWA S1 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MALIKUSSALEH). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER DEA.pdf Download (34kB)
	Text ABSTRAK DEA.pdf Download (16kB)
	Text BAB I DEA.pdf Download (251kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DEA.pdf Download (129kB)
	Text SKRIPSI DEA NADILA (200260085).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh yang menggunakan atau pernah menggunakan produk Skintific. Sampel yang diperoleh sebesar 100 responden. Data dikumpulkan dengan metode survey. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program software SPSS 26.0. Uji hipotesis secara persial menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. sebesar 0,015 < 0,05 dan nilai thitung 5,258 > ttabel 1,985. Kemudian untuk variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung 2,489 > ttabel 1,985. Sedangkan secara simultan menunjukkan bahwa citra merek dan digital marketing sama sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai nilai nilai sig. sebesar 0,000 < 0,0 dan nilai Fhitung 26,029 > Ftabel 3,09. Kata Kunci : Citra Merek, Digital Marketing, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Dea Nadila
Date Deposited:	04 Dec 2024 02:50
Last Modified:	04 Dec 2024 02:50
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/8095

Actions (login required)

View Item