Mawarni, Agil (2024) STRATEGI KOMUNIKASI KING FRIED CHICKEN DALAM MENINGKATKAN CITRA BRAND (Studi di Store Pusat King Fried Chicken Banda Aceh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER SKRIPSI.pdf Download (38kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (89kB)
	Text BAB I.pdf Download (67kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (111kB)
	Text SKRIPSI AGIL FIX SIDANG.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi King Fried Chicken dalam Meningkatkan Citra Brand”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya bermunculan rumah makan cepat saji yang tersebar di seluruh Indonesia. Untuk itu peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi komunikasi King Fried Chicken dalam meningkatkan citra brandnya di tengah persaingannya dengan brand lain. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang digunakan oleh store pusat King Fried Chicken, Lampineung, Banda Aceh. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan konsep strategi Brand Communication. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Penentuan informan dalam penelitian ini melalui teknik purposive sampling yang terdiri dari seorang informan kunci, seorang informan utama dan 3 orang informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa King Fried Chicken menggunakan Strategi Brand Communication yang terdiri dari Brand Visualization, Brand Activation: Direct Marketing Activation, Social Media Activation, Promotion Activation, Marketing Events Activation, Sponsorship Activation untuk meningkatkan citra brandnya yang terbukti efektif. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan dan saran bagi restoran fastfood dan pihak-pihak terkait untuk memahami pentingnya menjaga dan meningkatkan citra yang kuar dan membedakan brand di tengah persaingan industri makanan cepat saji di Indonesia. Kata Kunci: Citra, Brand, Strategi Komunikasi, King Fried Chicken

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Agil Mawarni
Date Deposited:	05 Sep 2024 08:37
Last Modified:	05 Sep 2024 08:37
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/5798

Actions (login required)

View Item