SALSABILA, DHIVA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN INSTAGRAM @DGLORYBAKERY DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN. S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text COVER.pdf Download (167kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (205kB)
	Text BAB I.pdf Download (234kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (217kB)
	Text BAB 1-5 LENGKAP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran akun Instagram @dglorybakery dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis penelitian menggunakan model komunikasi pemasaran AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share). Hasil penelitian menunjukkan bahwa D'Glory Bakery telah menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram sesuai dengan tahapan AISAS. Pada tahap Attention, D'Glory Bakery menarik perhatian konsumen melalui konten visual yang menarik dan dukungan Brand Ambassador. Tahap Interest dibangun melalui penyampaian informasi produk, promosi, harga, dan layanan delivery. Pada tahap Search, konsumen mencari informasi melalui akun Instagram, Highlights, dan Direct Message (DM). Tahap Action ditunjukkan melalui keputusan konsumen melakukan pembelian secara langsung maupun online, sedangkan tahap Share terlihat dari konsumen yang membagikan pengalaman melalui media sosial atau memberikan rekomendasi kepada orang lain (word of mouth). Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran melalui akun Instagram @dglorybakery dengan penerapan model AISAS mampu menarik minat beli konsumen. Penyajian konten yang menarik, informasi yang lengkap, komunikasi yang responsif, serta pemanfaatan Brand ambassador dan testimoni pelanggan berkontribusi dalam meningkatkan kepercayaan serta memperluas jangkauan promosi D'Glory Bakery.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Dhiva Salsabila
Date Deposited:	03 Nov 2026 03:03
Last Modified:	03 Nov 2026 03:03
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23864

Actions (login required)

View Item