Harahap, Syahrial Doli (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EIGER LHOKSEUMAWE MELALUI INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover doli.pdf Download (128kB)
	Text abstrak doli.pdf Download (256kB)
	Text bab 1 doli.pdf Download (259kB)
	Text dapus doli.pdf Download (214kB)
	Text sidang fix acc cetak donee.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran EIGER Lhokseumawe Melalui Instagram dalam Membangun Brand Awareness di Kalangan Mahasiswa Universitas Malikussaleh.” Permasalahan penelitian ini berangkat dari penggunaan akun Instagram @eiger.lhokseumawe sebagai media komunikasi pemasaran, tetapi publikasi konten belum konsisten dan interaksi melalui kolom komentar masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran EIGER Lhokseumawe melalui Instagram dalam membangun brand awareness di kalangan mahasiswa Universitas Malikussaleh. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan terdiri atas pihak internal EIGER Lhokseumawe dan mahasiswa Universitas Malikussaleh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram dimanfaatkan untuk menyampaikan informasi produk, promosi, membangun citra merek, berinteraksi dengan konsumen, serta membagikan kembali pengalaman konsumen. Strategi tersebut diwujudkan melalui periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran interaktif, dan word of mouth (WOM). Konten Instagram @eiger.lhokseumawe membantu mahasiswa mengenali nama, logo, produk, dan citra EIGER sebagai merek outdoor. Strategi komunikasi pemasaran tersebut mendukung pembentukan brand awareness, terutama pada tahap brand recognition dan brand recall. Namun, posisi EIGER sebagai top of mind belum terlihat merata pada seluruh informan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Syahrial doli Harahap
Date Deposited:	28 Oct 2026 04:10
Last Modified:	28 Oct 2026 04:10
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23789

Actions (login required)

View Item