HAIRANI, MAUDI DINDA (2026) PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT), SHOPPING LIFESTYLE, TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Pada Generasi Z Di Kota Lhokseumawe). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER MAUDII.pdf Download (192kB)
	Text ABSTRAK MAUDII.pdf Download (293kB)
	Text BAB I MAUDII.pdf Download (486kB)
	Text DAPUS MAUDII.pdf Download (257kB)
	Text SKRIPSI MAUDI SELESAI (tgl 08 spt 2026).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan e-commerce telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online, khususnya pada Generasi Z yang dekat dengan penggunaan teknologi digital. Kemudahan berbelanja melalui Shopee serta berbagai fitur dan promosi yang ditawarkan dapat mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan atau Impulse Buying. Kondisi tersebut dapat dipengaruhi oleh FOMO (Fear of Missing Out) dan Shopping Lifestyle. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh FOMO dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada pengguna Shopee Generasi Z di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Lhokseumawe dan menggunakan e-commerce Shopee. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 6,453 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Shopping Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 3,813 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, FOMO dan Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai F hitung sebesar 66,363 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,578 menunjukkan bahwa FOMO dan Shopping Lifestyle mampu menjelaskan variasi Impulse Buying sebesar 57,8%, sedangkan sisanya sebesar 42,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. FOMO merupakan variabel yang lebih dominan terhadap Impulse Buying dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,530 dibandingkan Shopping Lifestyle sebesar 0,313. Dengan demikian, semakin tinggi FOMO dan Shopping Lifestyle, maka semakin tinggi pula kecenderungan Generasi Z melakukan Impulse Buying pada e-commerce Shopee di Kota Lhokseumawe.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	MAUDI DINDA HAIRANI
Date Deposited:	22 Sep 2026 05:02
Last Modified:	22 Sep 2026 05:02
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23111

Actions (login required)

View Item