RAHMAH, SYABINA PUTRI (2026) PENGARUH KREATIVITAS, STRATEGI PEMASARAN DIGITAL, DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING USAHA COFFEE SHOP DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER SYABINA.pdf Download (152kB)
	Text ABSTRAK SYABINA.pdf Download (226kB)
	Text BAB 1 SYABINA.pdf Download (317kB)
	Text DAPUS SYABINA.pdf Download (241kB)
	Text SKRIPSI SYABINA PUTRI RAHMAH (1).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas, strategi pemasaran digital, dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing usaha coffee shop di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pemilik usaha coffee shop sebagai responden. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 82 pemilik usaha coffee shop. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode bootstrapping berdasarkan nilai t-statistic dan p-value. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai p-value sebesar 0,041. Strategi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai p-value sebesar 0,000. Orientasi pasar juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing dengan nilai pvalue sebesar 0,001. Berdasarkan hasil uji effect size, strategi pemasaran digital memiliki pengaruh paling besar terhadap keunggulan bersaing dengan nilai f² sebesar 0,674, sedangkan orientasi pasar sebesar 0,106 dan kreativitas sebesar 0,051. Nilai R-Square sebesar 0,758 menunjukkan bahwa kreativitas, strategi pemasaran digital, dan orientasi pasar mampu menjelaskan 75,8% variasi keunggulan bersaing, sedangkan 24,2% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan kreativitas, strategi pemasaran digital, dan orientasi pasar dapat menjadi upaya bagi pelaku usaha coffee shop di Kota Lhokseumawe dalam meningkatkan keunggulan bersaing.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 94202 - Jurusan Kewirausahaan
Depositing User:	SYABINA PUTRI RAHMAH
Date Deposited:	04 Sep 2026 03:15
Last Modified:	04 Sep 2026 03:15
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22371

Actions (login required)

View Item