RIZKINA, POBRI (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VIA MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI LIVE STREAMING: STUDI KASUS PADA PENONTON AKUN TIKTOK @TAZZI.OFFICIAL. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER POBRI RIZKINA.pdf Download (210kB)
	Text ABSTRAK POBRI RIZKINA.pdf Download (430kB)
	Text BAB 1 POBRI RIZKINA.pdf Download (440kB)
	Text DAPUS POBRI RIZKINA.pdf Download (437kB)
	Text bismillah_langsung_acc cetak udah revisi semua (2).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Media Sosial untuk Meningkatkan Brand Awareness melalui Live streaming: Studi Kasus pada Penonton Akun TikTok @Tazzi.official.” Latar belakang penelitian ini diambil dari maraknya penggunaan media sosial, khususnya TikTok, yang menghadirkan fitur live streaming sebagai sarana untuk menjangkau konsumen. Tazzi, sebagai merek skincare lokal asal Aceh, memanfaatkan peluang ini dengan menghadirkan siaran langsung guna memperkenalkan produk sekaligus membangun kesadaran merek di tengah persaingan digital yang semakin ketat. Penelitian ini berfokus pada analisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan dalam siaran langsung TikTok serta hambatan yang muncul dalam penerapannya. Teori yang digunakan adalah bauran pemasaran (produk, harga, tempat dan promosi) dan bauran komunikasi pemasaran (marketing communication mix). Metode penelitian yang dipilih adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam terhadap penonton aktif, observasi langsung pada kegiatan siaran langsung, serta dokumentasi tayangan. Data dianalisis melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan efektif dalam membangun kesadaran merek. Siaran langsung dimanfaatkan bukan hanya sebagai media penjualan, tetapi juga untuk membangun kedekatan dengan penonton, memperkenalkan produk secara interaktif, serta menciptakan pengalaman menonton yang menarik. Strategi promosi kreatif seperti diskon/promo besar-besaran, bundling, dan giveaway berhasil menarik perhatian penonton, didukung fitur keranjang kuning yang memudahkan transaksi.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	POBRI RIZKINA
Date Deposited:	03 Sep 2026 06:27
Last Modified:	03 Sep 2026 06:27
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22268

Actions (login required)

View Item