RAMADHANI, HUSNI (2026) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN BRANDING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (STUDI PADA CAFE NEW GRAND KUPHI DI GAMPONG BLANG PULO). S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text COVER.pdf Download (16kB)
	Text ASTRAK.pdf Download (8kB)
	Text BAB I.pdf Download (106kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (126kB)
	Text FULL TEKS.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan branding terhadap loyalitas konsumen pada Kafe New Grand Khupi di Gampong Blang Pulo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai t hitung sebesar 4,646 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Branding juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai t hitung sebesar 2,972 dan signifikansi 0,004 < 0,05. Secara simultan, inovasi produk dan branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen dengan nilai F hitung sebesar 82,901 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,631 menunjukkan bahwa inovasi produk dan branding mampu menjelaskan 63,1% variasi loyalitas konsumen, sedangkan sisanya 36,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa inovasi produk dan branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pada Kafe New Grand Khupi di Gampong Blang Pulo. Kata Kunci: Inovasi Produk, Branding, Loyalitas Konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Husni Ramadhani
Date Deposited:	01 Sep 2026 03:52
Last Modified:	01 Sep 2026 03:52
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21903

Actions (login required)

View Item