TAZKIYAH, NURUL (2026) ANALISIS KONTEN GLAD2GLOW (G2G) MELALUI AKUN TIKTOK @glad2glow.id DALAM MEMASARKAN PRODUK (Model Analisis Krippendorff). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (82kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (197kB)
	Text BAB I.pdf Download (437kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (211kB)
	Text BAB 1-5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten pemasaran produk Glad2Glow melalui akun TikTok @glad2glow.id menggunakan model analisis isi Klaus Krippendorff. Penelitian berfokus pada tiga konten video yang dianalisis berdasarkan pesan, kemunculan produk, format penyajian, kualitas informasi, interaktivitas, dan daya tarik konten. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan objek penelitian berupa konten TikTok @glad2glow.id. Sumber data terdiri atas data primer dan sekunder, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @glad2glow.id menerapkan tiga pendekatan utama dalam memasarkan produk, yaitu informatif, emosional, dan visual. Pendekatan informatif ditunjukkan melalui penyampaian manfaat, kandungan, fungsi, dan karakteristik produk, terutama pada konten edisi I dan III. Pendekatan emosional diterapkan melalui penggunaan tema yang dekat dengan pengalaman sehari-hari audiens serta soft selling, terutama pada edisi II, untuk membangun kedekatan antara merek dan konsumen. Sementara itu, pendekatan visual ditunjukkan melalui product showcase, tampilan kemasan, closeup produk, penggunaan warna, pencahayaan, dan penataan visual yang estetik untuk menarik perhatian audiens. Meskipun ketiga pendekatan tersebut telah digunakan secara konsisten, interaktivitas konten masih relatif rendah karena komunikasi lebih dominan satu arah. Oleh karena itu, @glad2glow.id disarankan meningkatkan interaktivitas melalui pertanyaan, ajakan berkomentar, polling, dan call to action agar keterlibatan audiens serta hubungan dengan konsumen dapat diperkuat

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Nurul Tazkiyah
Date Deposited:	21 Aug 2026 04:18
Last Modified:	21 Aug 2026 04:18
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21473

Actions (login required)

View Item