ANGGRAINI, SELVIANA (2026) PEMBERDAYAAN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM) KULINER MELALUI DIGITAL MARKETING OLEH DINAS PERINDUSTRIAN PERDAGANGAN KOPERASI DAN USAHA KECIL MENENGAH KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (314kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (412kB)
	Text BAB 1.pdf Download (505kB)
	Text DAPUS.pdf Download (338kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Pemberdayaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu upaya pemerintah dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat, memperluas kesempatan kerja, serta memperkuat perekonomian daerah. Perkembangan teknologi informasi mendorong perubahan strategi pemasaran dari metode konvensional menuju digital marketing yang mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing usaha. Namun, pemanfaatan digital marketing oleh pelaku UMKM kuliner di Kota Lhokseumawe masih belum optimal karena keterbatasan literasi digital, kemampuan membuat konten promosi, serta pemanfaatan media digital sebagai sarana pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemberdayaan UMKM kuliner melalui digital marketing yang dilakukan oleh Dinas Perindustrian, Perdagangan, Koperasi dan Usaha Kecil Menengah Kota Lhokseumawe serta mengidentifikasi faktor-faktor yang menyebabkan pelaku UMKM belum mampu memanfaatkan digital marketing secara optimal. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemberdayaan UMKM telah dilaksanakan melalui pelatihan digital marketing, pendampingan penggunaan media sosial, marketplace, Google Business Profile, aplikasi Canva, serta dukungan pemerintah berupa penyediaan fasilitas pelatihan, narasumber, informasi, dan akses promosi. Program tersebut mampu meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan kemampuan sebagian pelaku UMKM dalam memanfaatkan digital marketing sehingga memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing usaha. Namun, pelaksanaannya belum sepenuhnya optimal karena masih terdapat kendala berupa rendahnya pengetahuan teknologi digital, keterbatasan kemampuan membuat konten promosi, kurang konsisten dalam mengelola media sosial, serta tingginya persaingan usaha dan perubahan perilaku konsumen di era digital. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan pelatihan dan pendampingan secara berkelanjutan, peningkatan kapasitas pelaku UMKM, serta penguatan kolaborasi antara pemerintah, perguruan tinggi, komunitas digital, dan sektor swasta agar proses digitalisasi UMKM kuliner di Kota Lhokseumawe dapat berjalan lebih optimal dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201 - Jurusan Administrasi Publik
Depositing User:	Selviana Anggraini
Date Deposited:	14 Aug 2026 09:32
Last Modified:	14 Aug 2026 09:32
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21255

Actions (login required)

View Item