HASIBUAN, DIANA RISKI (2026) IMPLEMENTASI MARKETING PUBLIC RELATIONS DINAS PEMUDA, OLAHRAGA, DAN PARIWISATA DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN KE CANDI SIPAMUTUNG KABUPATEN PADANG LAWAS SUMATERA UTARA. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text cover diana.pdf Download (59kB)
	Text abstrak diana.pdf Download (14kB)
	Text bab 1 diana.pdf Download (136kB)
	Text dapus diana.pdf Download (183kB)
	Text SKRIPSI Diana Riski Hasibuan.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Candi Sipamutung merupakan peninggalan Kerajaan Pannai abad ke-9 yang berpotensi menjadi destinasi wisata budaya unggulan di Kabupaten Padang Lawas, Sumatera Utara. Namun, potensi tersebut belum berbanding lurus dengan tingkat kunjungan wisatawan akibat minimnya strategi komunikasi pemasaran yang terencana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi Marketing Public Relations oleh Dinas Pemuda, Olahraga, dan Pariwisata Kabupaten Padang Lawas dalam meningkatkan kunjungan wisatawan ke Candi Sipamutung berdasarkan konsep Three Ways Strategy Thomas L. Harris, yang mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam terhadap lima informan, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Pemuda, Olahraga dan Pariwisata telah menerapkan ketiga strategi Harris, yaitu push strategy melalui hubungan media dan koordinasi antarinstansi, pull strategy melalui penyelenggaraan event, pengembangan fasilitas, dan promosi media sosial, serta pass strategy melalui pembangunan citra dan edukasi sejarah. Ketiga strategi tersebut berkontribusi pada peningkatan kunjungan wisatawan dari 2.475 orang (2023) menjadi 3.800 orang (2025), namun belum berjalan terintegrasi dan belum mencapai target tahunan. Faktor pendukung meliputi nilai sejarah candi, dukungan pengelola dan masyarakat, serta kegiatan monitoring kunjungan. Faktor penghambat meliputi keterbatasan infrastruktur, fasilitas wisata, anggaran, dan sumber daya manusia pengelola media digital. Penelitian ini merekomendasikan integrasi strategi komunikasi pemasaran yang lebih sistematis dan dukungan realisasi infrastruktur agar potensi Candi Sipamutung dapat dioptimalkan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Diana Riski Hasibuan
Date Deposited:	06 Aug 2026 01:08
Last Modified:	06 Aug 2026 01:08
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20894

Actions (login required)

View Item