Nasution, Alda Rukmana (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TOKO BAJU GS SHOP DI KOTA TEBING TINGGI DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSINYA. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover skripsi.pdf Download (123kB)
	Text Abstrak.pdf Download (142kB)
	Text BAB1.pdf Download (172kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (224kB)
	Text SKRIPSI RAMA UNIMAL FULL pdf.pdf.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Toko Baju GS Shop merupakan salah satu usaha fashion di Kota Tebing Tinggi yang menghadapi persaingan bisnis pakaian yang semakin ketat, sehingga diperlukan strategi komunikasi pemasaran untuk mempertahankan eksistensinya.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Toko Baju GS Shop di Kota Tebing Tinggi dalam mempertahankan eksistensinya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa GS Shop menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui beberapa elemen, yaitu advertising, sales promotion, personal selling, serta pemasaran online melalui media sosial dan live streaming. Advertising dilakukan melalui pemasangan spanduk toko, sales promotion melalui pemberian potongan harga, giveaway, dan promo tertentu, personal selling melalui pelayanan langsung kepada konsumen, sedangkan pemasaran online dilakukan melalui Instagram, Facebook, TikTok, dan WhatsApp untuk promosi, penyebaran informasi produk, dan komunikasi dengan konsumen. Berdasarkan analisis Model PESO, strategi komunikasi pemasaran GS Shop didominasi oleh owned media, shared media, dan earned media, sedangkan paid media digunakan secara terbatas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggabungan strategi komunikasi pemasaran offline dan online menjadi upaya GS Shop dalam mempertahankan eksistensinya serta memperkuat daya saing usaha di Kota Tebing Tinggi.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Alda Rukmana Nasution
Date Deposited:	04 Aug 2026 03:25
Last Modified:	04 Aug 2026 03:25
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20822

Actions (login required)

View Item