STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SMK SWASTA PERTANIAN PEMBANGUNAN PUTRA JAYA STABAT DALAM MENINGKATKAN PENERIMAAN SISWA BARU

HATTATI, SABRINA AGUSTIA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN SMK SWASTA PERTANIAN PEMBANGUNAN PUTRA JAYA STABAT DALAM MENINGKATKAN PENERIMAAN SISWA BARU. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

This is the latest version of this item.

	Text cover.pdf Download (38kB)
	Text abstrak.pdf Download (77kB)
	Text bab 1.pdf Download (216kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (188kB)
	Text Full Skripsi Sabrina.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Minat generasi muda terhadap pendidikan pertanian yang cenderung menurun menjadi tantangan bagi SMK Swasta Pertanian Pembangunan Putra Jaya Stabat dalam meningkatkan penerimaan siswa baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan sekolah dalam meningkatkan penerimaan siswa baru serta faktor pendukung dan penghambat yang dihadapi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis penelitian menggunakan konsep marketing communication mix yang meliputi advertising, sales promotion, public relations and publicity, personal selling, direct marketing, dan digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sekolah telah menerapkan berbagai strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial, sosialisasi langsung ke sekolah-sekolah, pemanfaatan jaringan alumni, serta promosi berbasis hubungan masyarakat. Faktor pendukung meliputi fasilitas sekolah, dukungan yayasan, dan jejaring kemitraan, sedangkan faktor penghambat meliputi rendahnya minat terhadap pendidikan pertanian, keterbatasan sumber daya promosi, dan persaingan dengan sekolah lain. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal selling menjadi strategi yang paling efektif karena mampu membangun komunikasi dua arah, dan keberhasilan strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan penerimaan peserta didik baru tidak ditentukan oleh satu bentuk promosi saja

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Sabrina Agustia Hattati
Date Deposited:	31 Jul 2026 09:25
Last Modified:	31 Jul 2026 09:25
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20772