AFZALUZZIKRI, M. (2024) PENGARUH FAKTOR HARGA DAN KUALITAS YANG MEMPENGARUHI MINAT KONSUMEN DALAM PEMBELIAN GITAR PADA PENGRAJIN DAN PENJUAL ALAT MUSIK ANDREA STUDIO DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text cover.pdf Download (1MB)
	Text abstrat.pdf Download (1MB)
	Text bab 1.pdf Download (1MB)
	Text dapus.pdf Download (1MB)
	Text skripsi afzalul.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini menganalisis pengaruh harga dan kualitas terhadap minat beli konsumen pada pengrajin dan penjual gitar Andrea Studio di kota Lhokseumawe. Rumusan masalah penelitian ini meliputi pengaruh harga terhadap minat beli konsumen, pengaruh kualitas terhadap minat beli konsumen, serta pengaruh harga dan kualitas secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang pernah membeli gitar di Andrea Studio. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh harga dan kualitas terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen di Andrea Studio, sementara harga tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial, namun kombinasi antara harga dan kualitas secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli, tetapi kualitas memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga. Berdasarkan temuan penelitian, disarankan meskipun hasil penelitian menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, namun perlu memperhatikan penetapan harga produknya. Harga yang terlalu tinggi dapat membuat konsumen berpikir dan membandingkan dengan produk pesaing dan Potensi harga untuk menciptakan keunggulan bersaing perlu dieksplorasi lebih lanjut. Terkait keterbatasan penelitian, penelitian ini hanya melibatkan 95 responden dari Andrea Studio Lhokseumawe, yang mungkin tidak cukup representatif. Selain itu, penelitian ini hanya mempertimbangkan faktor kualitas produk dan harga dalam mempengaruhi minat beli, sementara masih banyak faktor lain yang juga berpengaruh. Kata kunci: Harga, Kualitas, Minat Beli, Konsumen, Gitar, Andrea Studio Lhokseumawe. ABSTRACT This study analyzes the influence of price and quality on consumer purchase interest at the Andrea Studio, a craftsman and seller guitar in Lhokseumawe. The research problems include the effect of price on consumer purchase interest, the effect of quality on consumer purchase interest, and the combined effect of price and quality on consumer purchase interest. The research method used is quantitative with a survey approach, where data was collected through questionnaires distributed to consumers who have purchased guitars at Andrea Studio. Data analysis was performed using multiple linear regression to test the influence of price and quality on consumer purchase interest. The results show that product quality has a significant and positive effect on consumer purchase interest at Andrea Studio, while price does not show a significant partial effect. However, the combination of price and quality together has a significant effect on purchase interest, with quality having a more dominant influence than price. Based on the findings, it is recommended that, although the results indicate that price does not significantly affect purchase interest, attention should still be paid to product pricing. Prices that are too high can make consumers reconsider and compare with competing products, and the potential for price to create competitive advantage should be further explored. Regarding the limitations of the study, this research only involved 95 respondents from Andrea Studio Lhokseumawe, which may not be sufficiently representative. Additionally, this study only considers product quality and price factors in influencing purchase interest, while there are many other factors that also have an impact. Keywords: Price, Quality, Purchase Interest, Consumer, Guitar, Andrea Studio Lhokseumawe.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	M. AFZALUZZIKRI
Date Deposited:	21 May 2026 03:38
Last Modified:	21 May 2026 03:38
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19820

Actions (login required)

View Item