Fajar, Mukhlis (2026) PERENCANAAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PT. FUGHA PRATAMA MANDIRI MENGGUNAKAN METODE SWOT. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (137kB)
	Text Abstrak.pdf Download (220kB)
	Text Bab I.pdf Download (209kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (185kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan penjualan produk cocopeat dan cocofiber pada PT. Fugha Pratama Mandiri, sebuah perusahaan pengolahan sabut kelapa yang beroperasi di Kota Lhokseumawe. Metode yang digunakan adalah analisis SWOT yang meliputi identifikasi faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksternal (peluang dan ancaman) melalui wawancara, kuesioner, dan observasi lapangan. Seluruh faktor tersebut kemudian dianalisis menggunakan Matriks IFAS dan EFAS untuk memperoleh bobot, rating, serta skor strategis perusahaan. Hasil analisis menunjukkan bahwa perusahaan memiliki total skor yang menempatkannya pada Kuadran III dengan nilai sumbu X sebesar –0,31 dan sumbu Y sebesar 0,64, yang mengindikasikan bahwa perusahaan berada dalam kondisi Turn Around Strategy, yaitu kondisi di mana peluang pasar cukup besar, tetapi perusahaan masih menghadapi kelemahan internal yang dominan. Berdasarkan posisi tersebut, strategi yang paling relevan adalah strategi WO (Weakness–Opportunities) dengan fokus pada pemanfaatan peluang eksternal untuk mengatasi kelemahan internal. Strategi yang dihasilkan meliputi peningkatan teknologi pengeringan, optimalisasi dukungan pemerintah untuk akses permodalan, peningkatan efisiensi manajemen produksi, pemanfaatan digital marketing untuk memperluas pasar, serta pembangunan kemitraan dengan petani dan toko pertanian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan dalam menyusun kebijakan pemasaran yang lebih terarah dan meningkatkan daya saing usaha di masa mendatang.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Teknik > 26201 - Jurusan Teknik Industri
Depositing User:	Muklis M Ismail
Date Deposited:	27 Feb 2026 02:16
Last Modified:	27 Feb 2026 02:16
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18670

Actions (login required)

View Item