MAULIA, LIZA (2026) PENGARUH PROGRAM FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA APLIKASI TIKTOK (Studi Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh). S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text cover l.pdf Download (201kB)
	Text abstrak l.pdf Download (259kB)
	Text bab 1 l.pdf Download (324kB)
	Text dapus l.pdf Download (226kB)
	Text LIZA MAULIA.210260053.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program flash sale terhadap perilaku impulsive buying pada mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Malikussaleh pengguna aplikasi TikTok. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada intensitas promosi flash sale berbatas waktu yang semakin meningkat dan berpotensi mendorong terjadinya pembelian tanpa perencanaan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif dan analisis regresi linier sederhana. Sampel penelitian berjumlah 68 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin, dengan pengumpulan data melalui kuesioner berskala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa. Nilai rata-rata (mean) variabel flash sale sebesar 3,55 berada pada kategori setuju, sedangkan nilai rata-rata (mean) variabel impulsive buying sebesar 3,00 berada pada kategori netral, yang menunjukkan bahwa meskipun mahasiswa memberikan respons positif terhadap program flash sale, kecenderungan pembelian impulsif belum terbentuk secara kuat. Dengan demikian, program flash sale terbukti memengaruhi perilaku impulsive buying mahasiswa, namun masih dibatasi oleh pertimbangan rasional dalam pengambilan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	lija Liza Maulia Liza Maulia
Date Deposited:	25 Feb 2026 07:54
Last Modified:	25 Feb 2026 07:54
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18620

Actions (login required)

View Item