MUTIA, CUT (2026) PENGARUH LIVE STREAMING DAN HARGA TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA TIKTOK (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER CUT MUTIA.pdf Download (73kB)
	Text ABSTRAK CUT MUTIA.pdf Download (44kB)
	Text BAB 1 CUT MUTIA.pdf Download (222kB)
	Text DAPUS CUT MUTIA.pdf Download (178kB)
	Text SKRIPSI CUT MUTIA.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming dan harga terhadap Impulse Buying pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Live Streaming secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selanjutnya, variabel harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan secara simultan, Live Streaming dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung lebih besar dari F tabel dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Penelitian ini menyimpulkan bahwa semakin menarik pelaksanaan Live Streaming dan semakin terjangkau harga yang ditawarkan, maka semakin tinggi kecenderungan mahasiswa melakukan Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	CUT MUTIA
Date Deposited:	11 Feb 2026 06:33
Last Modified:	11 Feb 2026 06:33
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18228

Actions (login required)

View Item