sintia, ika (2026) KOMUNIKASI PEMASARAN PRODUK FASHION MELALUI AKUN FACEBOOK @MEVVAH_COLLECTION DALAM MENUMBUHKAN SOCIAL NETWORKS. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover Ika Sintia 210240055.pdf Download (37kB)
	Text Abstrak Ika Sintia 210240055.pdf Download (102kB)
	Text BAb I Ika Sintia 210240055.pdf Download (72kB)
	Text Dapus Ika Sintia 210240055.pdf Download (134kB)
	Text Ika Sintia 210240055.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana komunikasi pemasaran produk fashion yang dilakukan oleh Mevvah_Collection pada priode tahun 2025, melalui akun Facebook dalam menumbuhkan social networks antara penjual dan konsumen. Fokus penelitian diarahkan pada proses komunikasi yang muncul dalam unggahan foto dan video produk, siaran langsung, interaksi di kolom komentar, yang memungkinkan terjadinya hubungan dua arah secara aktif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai kerangka analisis untuk memahami respons konsumen terhadap strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan. Sumber data diperoleh dari pemilik toko sebagai infroman utama. Sedangkan konsumen sebagai informan pendukung. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi akun facebook, wawancara dan dokumentasi unggahan pemasaran. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil peneltian menunjukan bahwa komunikasi pemasaran Mevvah_Collection berjalan efektif melalui seluruh tahapan AISAS. Unggahan produk yang informatif dan menarik mampu memunculkan perhatian, interaksi yang responsive menumbuhkan minat, pencarian informasi aktif melalui komentar, Tindakan pembelian terjadi melalui siarang langsung maupun pesna pribadi, serta pengalaman konsumen yang membagikan kepada orang lain membantu memperluas jejaringan sosial toko. Pembahasan ini menunjukkan bahwa keberhasilan tersebut tidak hanya mendorong transaksi, tetapi juga membangun hubungan sosial yang berkelanjutan, ditandai dengan kepercayaan, kedekatan, dan keterlibatan konsumen dalam menyebarkan Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, Produk Fashion, Facebook, AISAS, Social Networks

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	IKA SINTIA
Date Deposited:	05 Feb 2026 04:07
Last Modified:	05 Feb 2026 04:07
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18077

Actions (login required)

View Item