JALILAH, NASYWA (2025) KOMUNIKASI PEMASARAN AAFIYAH TTEOKBOKKI LHOKSEUMAWE DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER NASYWA JALILAH.pdf Download (53kB)
	Text ABSTRAK NASYWA JALILAH.pdf Download (16kB)
	Text BAB 1 NASYWA JALILAH.pdf Download (149kB)
	Text DAPUS NASYWA JALILAH.pdf Download (136kB)
	Text SKRIPSI NASYWA JALILAH.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Aafiyah Tteokbokki Lhokseumawe merupakan salah satu usaha kuliner makanan Asing khas korea, khususnya Tteokbokki diLhokseumawe. Latar belakang penelitian ini didasari oleh maraknya tren makanan Korea di Indonesia yang berdampak pada meningkatnya persaingan dalam bisnis kuliner, khususnya di kalangan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dan Data dikumpulkan melalui teknik wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini adalah pemilik Aafiyah Tteokbokki serta beberapa konsumen yang pernah membeli produk tersebut. Analisis dilakukan berdasarkan Konsep bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion), serta konsep minat beli konsumen yang meliputi aspek ketertarikan, keinginan, dan keyakinan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Aafiyah Tteokbokki menerapkan komunikasi pemasaran secara langsung dengan pendekatan personal dan interaksi tatap muka yang ramah. Selain itu, media sosial Instagram juga digunakan sebagai sarana promosi digital, meskipun konten yang disajikan masih bersifat sederhana dan belum maksimal dalam menarik perhatian audiens. Dari aspek produk, kualitas rasa, bahan homemade, dan variasi menu menjadi kekuatan utama. Harga yang ditawarkan pun terjangkau bagi berbagai kalangan. Lokasi usaha yang strategis turut berkontribusi terhadap tingginya jumlah pengunjung. Hambatan yang dihadapi antara lain terletak pada keterbatasan kreativitas konten promosi dan kendala akses lokasi pada waktu-waktu tertentu. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa kombinasi antara kualitas produk, pendekatan komunikasi langsung, serta lokasi yang mudah dijangkau menjadi kunci utama keberhasilan Aafiyah Tteokbokki dalam menarik minat beli konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	NASYWA JALILAH
Date Deposited:	07 Jan 2026 03:28
Last Modified:	07 Jan 2026 03:28
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/17541

Actions (login required)

View Item