SAPUTRA, IRVAN (2025) PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE REALME PADA MASYARAKAT KABUPATEN ACEH TIMUR. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER _IRVAN SAPUTRA_210410222.pdf Download (19kB)
	Text ABSTRAK _IRVAN SAPUTRA_210410222.pdf Download (9kB)
	Text BAB 1 _IRVAN SAPUTRA_210410222.pdf Download (320kB)
	Text DAPUS _IRVAN SAPUTRA_210410222.pdf Download (114kB)
	Text SKRIPSI _IRVAN SAPUTRA_210410222.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Realme pada masyarakat Kabupaten Aceh Timur. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Aceh Timur yang telah melakukan pembelian smartphone Realme. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung dengan menggunakan metode non probability sampling, melibatkan 100 orang responden. Untuk analisis data, digunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS (Statistical Product and Service Solution) versi 26.0. Pada tahap pengujian instrumen penelitian, diterapkan uji validitas dan reliabilitas. Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Realme pada masyarakat Kabupaten Aceh Timur, sementara citra merek menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Realme pada masyarakat tersebut. Kata Kunci: Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	IRVAN SAPUTRA
Date Deposited:	07 Oct 2025 07:32
Last Modified:	07 Oct 2025 07:32
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/16553

Actions (login required)

View Item