ANDRIANI, DELVIA (2025) PENGARUH MEDIA SOSIAL, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN REVIEW PRODUK SCARLETT TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA TIKTOK SHOP. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_DELVIA ANDRIANI_210410233.pdf Download (173kB)
	Text ABSTRAK_DELVIA ANDRIANI_210410233.pdf Download (265kB)
	Text BAB I_DELVIA ANDRIANI_210410233.pdf Download (290kB)
	Text DAPUS_DELVIA ANDRIANI_210410233.pdf Download (255kB)
	Text SKRIPSI_DELVIA ANDRIANI_210410233.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, celebrity endorsement, dan review produk terhadap minat beli generasi Z pada produk Scarlett melalui platform TikTok Shop. Latar belakang penelitian ini didasari oleh perubahan perilaku belanja generasi Z yang semakin mengandalkan media digital serta meningkatnya tren social commerce, khususnya TikTok Shop, sebagai media interaksi sekaligus transaksi. Fenomena keberhasilan Scarlett Whitening dalam memanfaatkan media sosial, dukungan selebriti, dan ulasan produk menjadi fokus penelitian ini. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden generasi Z yang pernah melakukan pembelian produk Scarlett di TikTok Shop. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, celebrity endorsement, dan review produk berpengaruh positif terhadap minat beli generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mempertegas pentingnya pemanfaatan strategi pemasaran digital yang terintegrasi untuk menarik perhatian konsumen muda. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam literatur pemasaran digital serta menjadi masukan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi promosi yang efektif di era social commerce. Kata Kunci: Media Sosial, Celebrity Endorsement, Review Produk, Minat Beli, TikTok Shop, Generasi Z

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	DELVIA ANDRIANI
Date Deposited:	22 Sep 2025 04:39
Last Modified:	22 Sep 2025 04:39
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/16019

Actions (login required)

View Item