AFSARA, ZIKRA BUNGA (2025) PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK, SEPATU VENTELA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER ZIKRA BUNGA AFSARA.pdf Download (186kB)
	Text ABSTRAK ZIKRA BUNGA AFSARA.pdf Download (302kB)
	Text BAB 1 ZIKRA BUNGA AFSARA.pdf Download (479kB)
	Text DAPUS ZIKRA BUNGA AFSARA.pdf Download (335kB)
	Text SKRIPSI ZIKRA BUNGA AFSARA .pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh). Variabel independen dalam penelitian ini adalah harga, citra merek, dan kualitas produk, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang telah membeli sepatu Ventela. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode incidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Ventela. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor penting yang memengaruhi perilaku pembelian konsumen terhadap produk lokal, serta menjadi bahan evaluasi strategi pemasaran bagi perusahaan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	ZIKRA BUNGA AFSARA
Date Deposited:	19 Sep 2025 04:09
Last Modified:	19 Sep 2025 04:09
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15806

Actions (login required)

View Item