Simbolon, Sri Puja Dewi (2025) STRATEGI HUMAS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH DALAM MENINGKATKAN CITRA PUBLIK. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover Sri Puja Dewi Simbolon_210210125.pdf Download (618kB)
	Text Abstrak Sri Puja Dewi Simbolon_210210125.pdf Download (11kB)
	Text Bab I Sri Puja Dewi Simbolon_210210125.pdf Download (28kB)
	Text Daftar Pustaka Sri Puja Dewi Simbolon_210210125.pdf Download (12kB)
	Text Skripsi_Sri Puja Dewi Simbolon_210210125_Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Skripsi ini mengkaji strategi Humas Universitas Malikussaleh dalam meningkatkan citra publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menganalisis strategi berdasarkan empat indikator strategi menurut Korten (2006) : strategi organisasi, strategi program, strategi pendukung sumber daya, dan strategi kelembagaan. Serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat Humas Universitas Malikussaleh dalam meningkatkan citra publik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Humas Universitas Malikussaleh menerapkan strategi organisasi yang terstruktur melalui pembagian tugas unit Publikasi, Penerbitan, dan Bahasa, didukung oleh kolaborasi tim yang solid dan keterlibatan Duta Humas. Strategi program yang dijalankan sangat adaptif, meliputi publikasi rutin di media massa (Unimal News, Unimal Magazine) dan media sosial (Instagram, TikTok, Unimal TV), penerbitan karya ilmiah (buku, jurnal ber-ISBN/ISSN), kegiatan sosialisasi dan promosi (sospro) ke sekolah, serta partisipasi aktif dalam Anugerah Humas Indonesia (AHI) yang telah meraih berbagai penghargaan nasional. Dalam hal strategi pendukung sumber daya, meskipun menghadapi keterbatasan anggaran dan sumber daya manusia, Humas menunjukkan adaptabilitas tinggi dengan mengoptimalkan kompetensi tim, membangun jaringan, dan fundraising eksternal. Sarana dan prasarana yang memadai juga mendukung operasional, meskipun ruang podcast yang kurang memadai namun mencukupi untuk melaksanakan podcast. Strategi kelembagaan diperkuat melalui kemitraan strategis dengan media mainstream (Serambi Indonesia, Kompas) dan lembaga penyiaran (RRI Lhokseumawe), yang meningkatkan visibilitas dan kredibilitas institusi. Faktor pendukung utama adalah perkembangan media komunikasi yang dimanfaatkan secara konsisten dan integritas sumber daya manusia. Sementara itu, faktor penghambat meliputi keterbatasan sumber daya manusia yang berdampak pada konsistensi publikasi media sosial, serta fasilitas ruang podcast yang kurang memadai. Secara keseluruhan, strategi Humas Universitas Malikussaleh telah berjalan dengan baik dalam meningkatkan citra publik. Didukung oleh upaya berkelanjutan dalam pengelolaan media digital. Ke depan, penguatan sumber daya manusia dan pengembangan fasilitas pendukung, seperti ruang podcast, menjadi langkah strategis untuk meningkatkan konsistensi dan kualitas publikasi. Kata Kunci: Strategi Humas, Universitas Malikussaleh, Citra publik

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63201 - Jurusan Administrasi Publik
Depositing User:	Sri Puja Dewi Simbolon
Date Deposited:	18 Sep 2025 07:16
Last Modified:	18 Sep 2025 07:16
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15646

Actions (login required)

View Item