FADILLAH, DELVIANI (2025) PENGARUH KONTEN RACUN SHOPEE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA IBU RUMAH TANGGA (Studi di Desa Tanah enam Ratus, Kecamatan Medan Marelan). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER DELVIANI FADILLAH.pdf Download (33kB)
	Text ABSTRAK DELVIANI FADILLAH.pdf Download (223kB)
	Text BAB I DELVIANI FADILLAH.pdf Download (353kB)
	Text DASPU DELVIANI FADILLAH.pdf Download (451kB)
	Text SKRIPSI DELVIANI FADILLAH.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten "racun Shopee" terhadap perilaku konsumtif pada ibu rumah tangga di Desa Tanah Enam Ratus, Kecamatan Medan Marelan. Istilah "racun Shopee" merujuk pada jenis konten digital yang secara persuasif merekomendasikan produk-produk belanja daring, terutama melalui media sosial dan platform e-commerce, yang kerap memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden ibu rumah tangga yang aktif menggunakan media sosial dan aplikasi Shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten racun Shopee memiliki pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan perilaku konsumtif, ditunjukkan melalui frekuensi pembelian, ketidakterencanaan belanja, dan motivasi belanja berdasarkan tren. Faktor-faktor seperti daya tarik visual konten, testimoni influencer, serta kemudahan akses dan promo juga memperkuat kecenderungan perilaku konsumtif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsumsi media digital berperan penting dalam membentuk pola belanja ibu rumah tangga di era digital saat ini. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi konsumen untuk lebih bijak dalam mengelola perilaku konsumsi serta menjadi perhatian bagi pembuat kebijakan dalam menyusun strategi literasi digital. Kata Kunci: Racun Shopee, Perilaku Konsumtif, Ibu Rumah Tangga, Media Sosial, E-Commerce.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	DELVIANI FADILLAH
Date Deposited:	18 Sep 2025 02:35
Last Modified:	18 Sep 2025 02:35
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15517

Actions (login required)

View Item