Astias, Dea (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PADA PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW (STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MALIKUSSALEH). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_DEA ASTIAS_210410101.pdf Download (26kB)
	Text ABSTRAK_DEA ASTIAS_210410101.pdf Download (9kB)
	Text BAB I_DEA ASTIAS_210410101.pdf Download (153kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_DEA ASTIAS_210410101.pdf Download (118kB)
	Text SKRIPSI_DEA ASTIAS_210410101.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, harga, dan kualitas produk terhadap niat pembelian ulang produk skincare Glad2Glow pada mahasiswa Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian mencakup seluruh mahasiswa Universitas Malikussaleh, dan sebanyak 110 responden dipilih melalui teknik purposive sampling, yaitu mereka yang telah menggunakan dan membeli produk skincare Glad2Glow sebelumnya. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung maupun melalui platform online (Google Form). Pengujian instrumen mencakup uji validitas dan reliabilitas yang menunjukkan bahwa seluruh indikator dalam penelitian dinyatakan sah dan konsisten. Analisis dilakukan dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel influencer marketing dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap niat pembelian ulang. Sementara itu, harga diketahui tidak memiliki pengaruh secara signifikan. Nilai koefisien determinasi sebesar 72% menunjukkan bahwa variabel independen dalam model mampu menjelaskan sebagian besar variabilitas perilaku pembelian ulang. Penelitian ini memberikan dasar empiris bagi pengembangan strategi pemasaran pada merek skincare lokal, khususnya melalui pendekatan promosi berbasis influencer dan peningkatan kualitas produk yang sesuai dengan ekspektasi konsumen muda.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Dea Astias
Date Deposited:	10 Sep 2025 06:39
Last Modified:	10 Sep 2025 06:39
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15232

Actions (login required)

View Item