Radha, Chitta Vritti (2023) Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Perceived Quality Terhadap Brand Equity Smartphone (Studi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Universitas). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Radha chitta vritti 190410120 Cover.pdf Download (124kB)
	Text Radha chitta vritti 190410120 abstrak.pdf Download (254kB)
	Text Radha chitta vritti 190410120 bab 1.pdf Download (1MB)
	Text Radha chitta vritti 190410120 daftar pustaka.pdf Download (497kB)
	Text SKRIPSI CHITTA VTRI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Perceived Quality Terhadap Brand Equity Smartphone (Studi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh). Data untuk penelitian ini dikumpulkan melalui metode survei menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Responden yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berjumlah 246 Mahasiswa dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan perangkat lunak SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Secara simultan brand awareness, brand image dan perceived quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity smartphone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Radha Chitta Vritti
Date Deposited:	15 Mar 2024 02:05
Last Modified:	15 Mar 2024 02:05
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/1522

Actions (login required)

View Item