HADISYAH, MUHAMMAD BIMA (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN KINERJA USAHA DIMSUM BERKAH DI KECAMATAN KISARAN TIMUR. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER BIMA.pdf Download (101kB)
	Text ABSTRAK BIMA.pdf Download (256kB)
	Text BAB 1 BIMA.pdf Download (305kB)
	Text DAPUS BIMA.pdf Download (225kB)
	Text MUHAMMAD BIMA HADISYAH (210260079).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi pemasaran berdasarkan bauran pemasaran (marketing mix) 4P yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi, serta pengaruhnya terhadap peningkatan kinerja usaha Dimsum Berkah di Kecamatan Kisaran Timur. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya adaptasi pelaku UMKM terhadap strategi pemasaran sebagai cara untuk meningkatkan kinerja usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dimsum Berkah secara aktif menerapkan elemen-elemen marketing mix dalam strategi digital, seperti menyajikan produk terbaik yang menarik (product), menetapkan harga yang sesuai persaingan pasar (price), memanfaatkan platform online untuk distribusi (place), dan melakukan promosi melalui media sosial serta kerja sama dengan Konten Kreator lokal (promotion). Penerapan marketing mix 4P terbukti mampu meningkatkan jangkauan pasar, membangun hubungan yang lebih baik dengan pelanggan, serta mendorong peningkatan penjualan dan kinerja usaha secara keseluruhan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa integrasi strategi bauran pemasaran (marketing mix) 4P dapat menjadi langkah efektif dalam mengembangkan usaha kuliner skala berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	S.A.B Muhammad Bima Hadisyah
Date Deposited:	08 Sep 2025 06:14
Last Modified:	08 Sep 2025 06:14
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15034

Actions (login required)

View Item