GAYO, SETIAWAN DAMAI (2025) PENGARUH WORD OF MOUTH DAN RATING PRODUK TERHADAP MINAT BELI ONLINE PADA APLIKASI SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER SETIAWAN.pdf Download (207kB)
	Text ABSTRAK SETIAWAN.pdf Download (201kB)
	Text BAB 1 SETIAWAN.pdf Download (230kB)
	Text DAPUS SETIAWAN.pdf Download (332kB)
	Text Skripsi_Setiawan Damai Gayo_210260058.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth (WOM) dan rating produk terhadap minat beli online pada aplikasi Shopee di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik survey melalui kuesioner yang disebarkan kepada 97 responden, dipilih menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda melalui SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Word Of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Online, sedangkan rating produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Online. Secara simultan, Word Of Mouth dan Rating Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Online. Temuan ini menunjukkan bahwa Rating Produk lebih dominan dalam memengaruhi minat beli mahasiswa pada aplikasi Shopee, sehingga pengelolaan rating produk menjadi faktor penting bagi pelaku usaha dalam meningkatkan daya tarik konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	SETIAWAN DAMAI GAYO
Date Deposited:	08 Sep 2025 03:14
Last Modified:	08 Sep 2025 03:14
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15026

Actions (login required)

View Item