MUTIANI, ANGGI (2025) PENGARUH ENDORSEMENT INFLUENCER & ONLINE CUSTOMER REVIEW @MAHARAJASP TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY DI KALANGAN FOLLOWERS TIKTOK. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER ANGGI.pdf Download (117kB)
	Text ABSTRAK ANGGI.pdf Download (245kB)
	Text BAB 1 ANGGI.pdf Download (476kB)
	Text DAPUS ANGGI.pdf Download (217kB)
	Text SKRIPSI ANGGI MUTIANI.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Pesatnya pertumbuhan media sosial sebagai sarana promosi digital, khususnya di kalangan generasi muda yang aktif menggunakan TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan 100 responden yang merupakan followers @MaharajaSp dan pernah membeli sunscreen Facetology minimal dua kali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, uji-t, dan uji-F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Endorsement influencer dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Koefisien regresi untuk Endorsement influencer sebesar 0,183 dan untuk online customer review sebesar 0,304, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,744, yang berarti kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 74,4% variasi minat beli. Uji parsial (t) dan simultan (F) memperkuat temuan bahwa kedua variabel secara individu maupun bersama-sama memberikan kontribusi signifikan dalam meningkatkan minat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital melalui kolaborasi dengan influencer dan pemanfaatan ulasan pelanggan untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen, khususnya dalam industri kecantikan yang sangat kompetitif. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi promosi yang efektif di era digital.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	ANGGI MUTIANI
Date Deposited:	04 Sep 2025 07:54
Last Modified:	04 Sep 2025 07:54
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/14993

Actions (login required)

View Item