RAHMADANI, TIARA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RADIO REPUBLIK INDONESIA (RRI) PRO 2 LHOKSEUMAWE DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PENGIKLAN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text TIARA RAHMADANI_210240050_Cover.pdf Download (61kB)
	Text TIARA RAHMADANI_210240050_Abstrak.pdf Download (11kB)
	Text TIARA RAHMADANI_210240050_Bab 1.pdf Download (131kB)
	Text TIARA RAHMADANI_210240050_Daftar Pustaka.pdf Download (118kB)
	Text TIARA RAHMADANI_210240050_Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Republik Indonesia (RRI) Pro 2 Lhokseumawe Dalam Meningkatkan Jumlah Pengiklan.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Radio Republik Indonesia (RRI) Pro 2 Lhokseumawe dalam meningkatkan jumlah pengiklan. Latar belakang penelitian adalah ketidakstabilan jumlah pengiklan yang menunjukkan fluktuasi, sehingga diperlukan kajian untuk memahami efektivitas strategi pemasaran yang diterapkan. Fokus penelitian ini adalah mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran serta hambatan yang dihadapi dalam implementasinya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan landasan filsafat positivisme. Peneliti bertindak sebagai instrumen utama dengan pengumpulan data secara purposive. Penelitian ini mengutamakan pengamatan pada kondisi alami secara menyeluruh, lebih menekankan pada proses daripada hasil, serta menganalisis data secara induktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RRI Pro 2 Lhokseumawe menerapkan beberapa strategi komunikasi pemasaran, meliputi event marketing, personal selling, direct marketing, dan strategi kolaboratif. Penerapan strategi tersebut didasarkan pada Model AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action) untuk menarik perhatian calon pengiklan, membangun minat, menciptakan keinginan, hingga mendorong keputusan kerja sama. Namun, strategi yang dijalankan belum sepenuhnya efektif. Salah satu faktor yang memengaruhi rendahnya efektivitas adalah kualitas konten di media sosial yang masih lemah, sehingga kurang mampu memberikan daya tarik optimal bagi calon pengiklan. Selain itu, penelitian ini menemukan beberapa hambatan utama, seperti persepsi negatif dari sebagian pengiklan mengenai efektivitas iklan radio, keterbatasan pemahaman teknis terkait mekanisme periklanan, serta tantangan adaptasi terhadap perkembangan teknologi digital. Hambatan-hambatan ini perlu ditangani agar strategi dapat berjalan optimal. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran RRI Pro 2 Lhokseumawe cukup membantu dalam meningkatkan jumlah pengiklan, tetapi memerlukan inovasi, penguatan konten digital, serta peningkatan edukasi bagi pengiklan agar hasilnya lebih maksimal. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, AIDDA, Pengiklan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Tiara Rahmadani
Date Deposited:	12 Aug 2025 03:04
Last Modified:	12 Aug 2025 03:04
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/13743

Actions (login required)

View Item