NADIA, NADIA (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, PRODUCT KNOWLEDGE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUXCRIME DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_NADIA_210410279.pdf Download (32kB)
	Text ABSTRAK_NADIA_210410279.pdf Download (9kB)
	Text BAB I_NADIA_210410279.pdf Download (312kB)
	Text DASPU_NADIA_210410279.pdf Download (170kB)
	Text SKRIPSI_NADIA_210410279.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement, product knowledge dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Luxcrime di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement dan product knowledge memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Luxcrime. Namun, brand image memiliki pengaruh negative signifikan terhadap keputusan pembelian produk Luxcrime, yang berarti bahwa semakin tinggi persepsi mahasiswa terhadap brand image Luxcrime, maka semakin rendah keputusan pembelian produk Luxcrime. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan strategi pemasaran produk Luxcrime dan memberikan informasi yang berguna bagi perusahaan dalam meningkatkan penjualan produknya. Kata Kunci : Celebrity Endorsement, Product Knowledge, Brand Image dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Nadiafeb N Nanad
Date Deposited:	10 Jul 2025 07:08
Last Modified:	10 Jul 2025 07:08
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12532

Actions (login required)

View Item