MALRIZWA, KHAIRA ZIKRANI (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN JASO BUNDO DI BATUPHAT TIMUR KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_KHAIRA ZIKRANI MALRIZWA_210410299.pdf Download (117kB)
	Text ABSTRAK_KHAIRA ZIKRANI MALRIZWA_210410299.pdf Download (220kB)
	Text BAB I_KHAIRA ZIKRANI MALRIZWA_210410299.pdf Download (390kB)
	Text DASPU_KHAIRA ZIKRANI MALRIZWA_210410299.pdf Download (158kB)
	Text SKRIPSI_KHAIRA ZIKRANI MALRIZWA_210410299.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Jaso Bundo di Batuphat Timur Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin sesuai harga dengan nilai yang dirasakan konsumen, semakin tinggi kualitas produk, dan semakin baik kualitas pelayanan, maka semakin tinggi kemungkinan konsumen melakukan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan strategi pemasaran dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Jaso Bundo. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Khaira Kzm Universitas Malikussaleh
Date Deposited:	09 Jul 2025 08:06
Last Modified:	09 Jul 2025 08:06
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12501

Actions (login required)

View Item