Hendrawan, Inas (2025) PENGARUH PERCEIVED PRODUCT QUALITY, PERCEIVED PRICE AFFORDABILITY, DAN PERCEIVED EASE OF ACCESS TERHADAP PURCHASE INTENTION SMARTPHONE IPHONE PADA MAHASISWA GENERASI Z (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER FIX.pdf Download (175kB)
	Text ABSTRACT.pdf Download (191kB)
	Text BAB 1.pdf Download (384kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (269kB)
	Text SKRIPSI INAS FIXX.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Product Quality, Perceived Price Affordability, dan Perceived Ease of Access terhadap Purchase Intention smartphone iPhone pada mahasiswa Generasi Z, dengan objek penelitian mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Purposive Sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa Perceived Product Quality, Perceived Price Affordability, dan Perceived Ease of Access berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi mahasiswa terhadap kualitas produk, keterjangkauan harga, dan kemudahan akses berperan penting dalam mendorong niat beli terhadap produk iPhone. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang menekankan pada tiga aspek tersebut penting diterapkan untuk menarik minat beli konsumen dari kalangan mahasiswa Generasi Z.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Inas Hendrawan Hendrawan
Date Deposited:	08 Jul 2025 03:17
Last Modified:	08 Jul 2025 03:17
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12431

Actions (login required)

View Item