MAHMUDDIN, RIZKINA PUTRI (2025) PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, INOVASI PEMASARAN DAN DAYA SAING USAHA TERHADAP KINERJA UMKM DI KABUPATEN BIREUEN (Studi Pada Pelaku UMKM Wanita). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_RIZKINA PUTRI MAHMUDDIN_210410049.pdf Download (63kB)
	Text ABSTRAK_RIZKINA PUTRI MAHMUDDIN_210410049.pdf Download (244kB)
	Text BAB I_RIZKINA PUTRI MAHMUDDIN_210410049.pdf Download (319kB)
	Text DASPU_RIZKINA PUTRI MAHMUDDIN_210410049.pdf Download (274kB)
	Text SKRIPSI_RIZKINA PUTRI MAHMUDDIN_210410049.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Kinerja UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) mengacu pada tingkat keberhasilan atau pencapaian usaha mikro, kecil, dan menengah dalam mencapai tujuan bisnisnya. Kinerja ini mencakup berbagai aspek yang mencerminkan keberhasilan UMKM dalam operasional, finansial, pemasaran, serta pertumbuhan usaha secara keseluruhan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel pemsaran digital, inovasi pemsaran dan daya saing usaha terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Bireuen. Data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan dengan menggunakan kuesioener yang dibagikan kepada 144 orang pelaku UMKM Wanita di dua Kecamatan di Wilayah Kabupaten Bireuen. Alat analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menemukan bahwa variabel pemasaran digital, inovasi pemasaran dan daya saing usaha berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Bireuen. Kata kunci: Pemasaran digital, inovasi pemasaran, daya saing usaha, kinerja UMKM.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	RIZKINA PUTRI MAHMUDDIN
Date Deposited:	25 Jun 2025 03:33
Last Modified:	25 Jun 2025 03:33
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12186

Actions (login required)

View Item