Farhan, Muhammad (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, PRICE, CONTENT MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATU GIOK ACEH (STUDI KASUS PADA KABUPATEN BIREUEN DAN KOTA LHOKSEUMAWE). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (118kB)
	Text abstrak.pdf Download (212kB)
	Text Bab 1.pdf Download (317kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (214kB)
	Text SKRIPSI MUHAMMAD FARHAN FULL TTD.pdf Restricted to Registered users only Download (10MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan indikator penting dalam mengukur efektivitas strategi pemasaran digital, terutama pada produk dengan nilai budaya dan estetika seperti Batu Giok Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, price (harga), content marketing, online customer review, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Batu Giok Aceh. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode random sampling terhadap 130 responden yang pernah membeli batu giok secara online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima variabel independen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara variabel tersebut, gaya hidup menjadi faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran digital, khususnya penggunaan live streaming yang interaktif, harga yang kompetitif, konten pemasaran yang relevan, serta ulasan pelanggan dan gaya hidup konsumen dalam membentuk keputusan pembelian. Penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha batu giok dalam mengembangkan pendekatan pemasaran berbasis digital yang lebih tepat sasaran. Kata Kunci: Live Streaming, Price, Content Marketing, Online Customer Review, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Batu Giok Aceh.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Muhammad Farhan
Date Deposited:	17 Jun 2025 02:16
Last Modified:	17 Jun 2025 02:16
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12047

Actions (login required)

View Item