AKBAR, FADIL (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, DISCOUNT DAN CASH ON DELIVERY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text FADIL AKBAR_210410320_COVER.pdf Download (109kB)
	Text FADIL AKBAR_210410320_ABSTRAK.pdf Download (189kB)
	Text FADIL AKBAR_210410320_BAB 1.pdf Download (172kB)
	Text FADIL AKBAR_210410320_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (179kB)
	Text SKRIPSI FADIL AKBAR RAMA UNIMAL.pdf Restricted to Registered users only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, discount, dan metode pembayaran cash on delivery (COD) terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel live streaming dan cash on delivery berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel discount menunjukkan pengaruh negatif dan signifikan, yang mengindikasikan bahwa potongan harga yang terlalu besar dapat menurunkan kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang interaktif dan metode pembayaran yang memberikan rasa aman lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian di platform e-commerce berbasis media sosial seperti TikTok Shop. This research aims to analyze the effects of live streaming, discounts, and cash on delivery (COD) payment methods on the purchasing decisions of TikTok Shop users among students of the Faculty of Economics and Business at Malikussaleh University. This study employs a quantitative approach using data collection techniques through questionnaires distributed to respondents. The analysis results show that the live streaming and cash on delivery variables have a positive and significant influence on purchasing decisions. In contrast, the discount variable shows a negative and significant influence, indicating that excessively large discounts can undermine consumer trust in product quality. These findings suggest that interactive marketing strategies and payment methods that provide a sense of security are more effective in encouraging purchasing decisions on social media-based e-commerce platforms such as TikTok Shops

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Fadil Akbar
Date Deposited:	17 Jun 2025 07:09
Last Modified:	17 Jun 2025 07:09
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12044

Actions (login required)

View Item