Renaldo, Deo (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KOPI HALU DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PELANGGAN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover Skripsi Deo.pdf Download (54kB)
	Text Abstrak Deo.pdf Download (12kB)
	Text BAB I Deo.pdf Download (241kB)
	Text Daftar Pustaka Deo.pdf Download (130kB)
	Text SKRIPSI DEO.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk enganalisis strategi komunikasi pemasaran Kopi Halu dalam meningkatkan jumlah pelanggan, serta mengidentifikasi hambatan-hambatan yang dihadapi dalam proses komunikasi pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan empat orang narasumber yang relevan dalam kajian ini menemukan data peneliti menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Kopi Halu didasarkan pada teori Marketing Mix (4P): Product, Price, Place, dan Promotion. Kopi Halu menawarkan berbagai varian minuman berbahan dasar kopi dengan harga terjangkau yang menarik perhatian konsumen dari berbagai segmen. Tempat yang nyaman dengan pemandangan persawahan menjadi daya tarik tersendiri, didukung oleh promosi melalui media sosial seperti Instagram, facebook dan TikTok yang meningkatkan keterlibatan pelanggan. penelitian ini juga menemukan hambatan dalam komunikasi pemasaran, termasuk hambatan pada sumber, seperti kurangnya keterampilan dalam menyusun pesan promosi yang persuasif, serta hambatan pada proses encoding yang disebabkan oleh keterbatasan ide kreatif dalam pembuatan konten. Hambatan dalam proses decoding juga muncul akibat desain tempat yang terlalu terbuka, yang membuat pelanggan merasa kurang nyaman saat hujan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Deo Renaldo
Date Deposited:	18 Mar 2025 01:55
Last Modified:	18 Mar 2025 01:55
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/10824

Actions (login required)

View Item