Aliska, Aliska (2024) PENGARUH LIFESTYLE DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE (STUDI PADA MAHASISWA S1 FISIPOL UNIVERSITAS MALIKUSSALEH). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (66kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (32kB)
	Text BAB I.pdf Download (101kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone pada mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh. penelitian ini dilakukan di lingkungan kampus Bukit Indah Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui apakah lifestyle dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone. Adapun sampel yang digunakan dalam penelitian ini ialah berjumlah 100 responden dari populasi mahasiswa yang menggunakan smartphone merek iPhone. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26.0. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan angket (kuesioner). Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial bahwa lifestyle berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone dengan nilai signifikan 0,003 < 0,05. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone dengan nilai signifikan 0,043 < 0,05. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa lifestyle dan brand image secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek iPhone dengan nilai 7,916 > 3,090 dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Aliska Aliska
Date Deposited:	05 Dec 2024 02:15
Last Modified:	05 Dec 2024 02:15
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/8141

Actions (login required)

View Item