Mauliana, Yeni (2024) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN FROZEEN FOOD SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KOTA LHOKSEUMAWE. S2 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (195kB)
	Text ABSTRACT. Yeni PPIM.pdf Download (107kB)
	Text BAB 1.pdf Download (255kB)
	Text DAFTAR REFERENSI.pdf Download (275kB)
	Text FULL TESIS YENI.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan pemasaran digital terhadap minat membeli ulang dan juga mengeksplorasi peran keputusan pembelian sebagai variabel intervening dalam hubungan ini. Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner sebagai instrumen utama, dengan metode Hair diterapkan untuk pengambilan sampel. Penelitian ini terdiri dari total ukuran sampel sebanyak 144 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Temuan penelitian mengungkapkan bahwa pemasaran digital dan persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya, keputusan pembelian dan pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat membeli ulang. Namun, persepsi harga sendiri tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli ulang. Selain itu, keputusan pembelian secara parsial memediasi hubungan antara persepsi harga dan pemasaran digital dengan minat beli ulang. Hal ini mengimplikasikan bahwa variabel keputusan pembelian berperan sebagai perantara utama dalam pengaruh persepsi harga dan pemasaran digital terhadap minat beli ulang produk makanan beku di Kota Lhokseumawe. Secara substansial, persepsi harga sendiri tidak secara signifikan mempengaruhi minat beli ulang apabila tidak dimediasi oleh keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Yeni Mauliana
Date Deposited:	23 Sep 2024 05:11
Last Modified:	23 Sep 2024 05:11
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/6263

Actions (login required)

View Item